外贸公司如何优化自己网站的搜索匹配度和自然排名？

2020-07-23|118次阅读|开发技巧

在谷歌对搜索关键词的索引机制里面，网页的title 标签可以说是非常重要的，它是影响你的网站网页排名是否能靠前的指标之一，也是我们外贸企业和做外贸SOHO要特别注意优化的内容。

一、为什么要优化网页title标签？
举个两个简单的例子对比一下。先在谷歌找两家做led产品的公司网站，分别看一下网页源代码中的title 标签。

我们可以看到第一家公司在title标签这个位置只放了公司名这么一个关键词；第二家公司的title标签里面包含了产品类型、商品用品、公司类型、公司所属国家等关键词。

对比下来，第二家公司对包括网站标题、SEO优化的效果都要比第一家公司好。为什么这么说呢？

一方面，根据大家自己的搜索习惯，同样的潜在客户在搜索的时候，一般很少会直接搜你的公司名，大部分的搜索用户都是直接搜索产品、产品类别或者具体行业+角色定位，例如：led灯、医疗设备制造商、玩具工厂等。如果你只放公司名这一个关键词的话，很多客户是根本搜不到你的网站网页的，因为这个title 标签，也就是网页的标题里面，没有内容是匹配客户的搜索关键词的。

另一方面，在搜索引擎的机制里面，网页的标题内容是影响网页的排名因素之一。合理的使用和优化网页title标签，是可以提高用户搜索到我们的机率和搜索结果的网页排名。

二、网页title标签如何填制？
我们来看下面这家公司网站的网页title 标签。

可以看到这个网站的网页title标签是由两部分组成的，首先是前面Company of Commercial LED Lights（ LED灯的商业公司），把公司的主营产品、公司类型写出来；接着是后面的LED Track Light Manufacturer （LED轨道灯制造商），说明了公司的角色定位，而且不是重复前面的搜索关键词，该网站换了一个制造商的关键词来加强公司的角色定位，还有就是包含了LED轨道灯这一类的产品关键词。按照这个网站的网页title 标签的填制方法，假设客户输入的搜索关键词是LED Track Light、LED Lights Manufacturer、LED Lights Company等，可能都会搜到这个网站的网页。

这里有一点要说明一下，虽然网页title标签的权重是比较大的，影响着网页在谷歌索引中的匹配、排名情况，但是不代表所有，索引的过程中还包含了其他的影响因素和指标。

我们再来看另外一家公司网站的网页title 标签。

可以看到title里面包含了很多的关键词，例如：产品类别、品牌名、角色定位，而且我们可以发现LED lighting这个关键词在里面重复了一遍。这其实并不是简单的堆砌行为，而是公司网站非常巧妙的优化手段。比如我们去搜索的时候，一般在title里面重复出现两次的关键词，谷歌搜索引擎会认为这个网页匹配度更高，更符合用户的搜索条件，从而提升你的title排名指标。相对的，你的网页被索引出来的机率更高。

还有一些网站的网页title标签会在前面加上产品的小分类，如下图

可以看到该网站的title 标签前面填写了很多产品的小类别关键词，包括LED筒灯、LED灯泡、LED灯条、LED泛光灯等，后面则是该网站的所属贸易区域。这个网页的title标签里面，关键词很多，客户在搜LED Lights的时候，搜到这个网站网页的机率要比光写公司名的网站网页高很多。

通过上面的这些例子，相信大家也意识到这个网页title标签的填制问题是很重要的了。那么如何去填制呢？可以在谷歌搜索一下，看看在我们的行业中，索引结果排名靠前的同行公司是如何填制网页title标签的，我们是可以去借鉴一下的。

当然这是上面说到的填制和优化网页title标签，另一部分就是我们在了解了这些公司网站的title标签的构成和填制方法之后，其实是可以反过来利用title标签里面的关键词，来帮助我们搜索到匹配的潜在客户的。

三、搜索匹配的潜在客户
举个例子，我们想找LED lighting的制造商，先输入LED lighting Manufacturer搜索一下。

搜出来的页面结果，发现里面包括了很多国家的公司。假设我们只要找中国的led lighting制造商，在后面加上china搜一下。

我们可以看到搜索结果当中，网页的标题同时包含led lighting、Manufacturer、china关键词，并精准匹配的网站排在前面。我们点开其中的一个网页看下它的网页源代码。

网页源代码中包含LED Lighting Manufacturer，Wholesale LED Lights ，Industrial Commercial Lighting Suppliers in China等关键词。

我们都知道谷歌对于用户输入的搜索关键词，其实只是识别其中的字符串，并不是识别词意，所以可以看到输入的关键词字符串在标题当中均有出现。查看了网页title标签，发现里面也几乎全是匹配的关键词字符串，而且有些字符还重复出现了。这个时候的网页标题和搜索关键词的匹配度是很高的。

所以我们可以通过这样的方式来搜索匹配的潜在客户。这里，建议大家在填制网页title标签的时候，主打产品放在前面，后面跟上产品的大类别名，注意关键词的重复频率和字符搭配问题。如果主营的市场是日本市场或者拉美市场，也可以是适当放一下日语、西班牙语的关键词，来提高关键词搜索和网页标题的匹配度。

总之，我们要注意利用好网页title标签这个位置的内容填制和展示，尽可能提高我们的网站被索引出来的机率和匹配度，更好的吸引潜在目标客户。

外贸公司如何优化自己网站的搜索匹配度和自然排名？

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